Quảng cáo xã hội nổi bật so với phần còn lại của quảng cáo được phát trên truyền hình và đài phát thanh. Nó cũng có thể được nhìn thấy trên các trang tạp chí và trên các bảng quảng cáo nằm trên các đường cao tốc đông đúc. Để định nghĩa quảng cáo xã hội là gì, cần phải xác định các khía cạnh chính để phân biệt nó với thương mại.
Quảng cáo xã hội không phải là để tạo ra lợi nhuận. Đây là điểm khác biệt cơ bản nhất so với đối tác thương mại của nó. Video xã hội nổi bật so với phần còn lại của luồng thông tin, bởi vì họ không ép người xem mua thứ gì đó hoặc sử dụng dịch vụ của một hoặc tổ chức khác.
Mục đích của loại hình quảng cáo này là tác động đến xã hội, ý thức của họ. Theo thông lệ, cô ấy tập trung vào các vấn đề xã hội có ý nghĩa đe dọa sự phát triển bình thường của đất nước và người dân. Ví dụ: trên các kênh truyền hình của Nga, bạn thường có thể thấy quảng cáo xã hội được thiết kế để khiến mọi người nghĩ về sự an toàn của họ khi lái xe, về việc nuôi dạy trẻ em, về những vấn đề của trẻ em không có cha mẹ, về những người bệnh tật và người tàn tật.
Những thông điệp quảng cáo này được tạo ra để khuyến khích mọi người giải quyết các vấn đề được liệt kê ở trên. Nó nhằm mục đích bồi dưỡng ở con người trách nhiệm với bản thân và với toàn xã hội.
Theo quy định, khách hàng của quảng cáo xã hội là nhà nước và các tổ chức, quỹ từ thiện khác nhau. Thông thường, các ngôi sao nổi tiếng sẽ tham gia, họ kêu gọi mọi người quan tâm đến sức khỏe, con cái và thiên nhiên.
Một sự khác biệt khác giữa quảng cáo xã hội và quảng cáo thương mại là những người tạo ra nó không nhận được tiền cho công việc của họ. Nguyên tắc này có tầm quan trọng lớn, vì không nên thực hiện công việc vì lợi ích của xã hội với mục đích thu lợi ích vật chất. Thật không may, trong thực tế của Nga, quy tắc này không phải lúc nào cũng được áp dụng. Tuy nhiên, hiện nay việc tạo ra các video xã hội cho thấy rằng sự chú ý đang được thu hút vào các vấn đề có tính chất này, bởi vì quảng cáo khiến mọi người nghĩ về tương lai của họ và tương lai của con cái họ.
