Mục đích chính của quảng cáo trên mạng xã hội là tác động đến thế giới quan của con người. Những quảng cáo như vậy nhân văn hóa xã hội và truyền tải những ý tưởng về lối sống lành mạnh, từ chối rượu, thuốc lá, v.v. Quảng cáo trên mạng xã hội là một yếu tố định hình hành vi mạnh mẽ.
Quảng cáo trên mạng xã hội được sử dụng để tác động đến các mẫu hành vi xã hội được chấp nhận chung. Thông thường, những quảng cáo này được đặt hàng bởi chính phủ hoặc các tổ chức phi lợi nhuận. Quảng cáo xã hội hiện đại được sử dụng để thúc đẩy việc từ chối ma túy, thuốc lá và rượu, bảo vệ môi trường, tuân thủ luật lệ giao thông, v.v.
Lịch sử của quảng cáo xã hội
Quảng cáo dịch vụ công cộng đầu tiên xuất hiện vào năm 1906 tại Hoa Kỳ, khi Hiệp hội Dân sự Hoa Kỳ phát hành áp phích kêu gọi bảo vệ Thác Niagara khỏi tác hại của các công ty năng lượng.
Quảng cáo xã hội cũng có thể được sử dụng để vận động xã hội. Ví dụ, vào năm 1917, một áp phích có "Uncle Sam" xuất hiện ở Hoa Kỳ khuyến khích mọi người gia nhập hàng ngũ quân đội Mỹ. Một tấm áp phích tương tự xuất hiện vào những năm 1940 ở Liên Xô và được gọi là "Tiếng gọi Tổ quốc!"
Quảng cáo như một yếu tố nhân văn
Quảng cáo xã hội có thể đóng vai trò như một yếu tố định hình các chuẩn mực xã hội, nhân văn hóa xã hội hiện đại. Không giống như quảng cáo thông thường, nó hoạt động trên một mức độ sâu sắc, ý thức hệ. Quảng cáo xã hội nhằm công nhận các giá trị nhân văn phổ quát, đoàn kết mọi người. Cô ấy có thể hình thành cơ sở văn hóa của xã hội, hình thành hệ tư tưởng và thúc đẩy lợi ích quốc gia.
Các thông báo dịch vụ công hiện đại giải quyết các vấn đề như đói và nghèo ở các nước đang phát triển, mù chữ, bảo vệ rừng khỏi hỏa hoạn, sử dụng ghế trẻ em và dây an toàn trong ô tô, chăm sóc người già, v.v.
Các cuộc thi và lễ hội
Ngày nay, các cuộc thi quảng cáo trên mạng xã hội được tổ chức định kỳ ở các quốc gia khác nhau. Sự kiện chính hàng năm là lễ hội Giải thưởng Trách nhiệm IAA, được tổ chức bởi Hiệp hội Quảng cáo Quốc tế. Nga cũng thường xuyên tổ chức các sự kiện chuyên biệt nhằm phổ biến quảng cáo trên mạng xã hội. Chúng bao gồm Cuộc thi quốc gia "Không gian mới của Nga", thanh niên và sinh viên, các lễ hội khu vực của quảng cáo xã hội.
Vấn đề quảng cáo xã hội
Thật không may, quảng cáo xã hội được sử dụng rất ít ở Nga. Mặc dù được giảm thuế, nó chỉ chiếm chưa đến một phần trăm toàn bộ thị trường quảng cáo của Nga.
Một nhược điểm khác của quảng cáo mạng xã hội là muốn truyền tải thông điệp đến người xem bằng cách sử dụng các phương pháp khắc nghiệt, chuỗi video gây sốc. Ví dụ: một chiến dịch quảng cáo cho tàu điện ngầm ở Melbourne dành riêng cho các vấn đề an toàn giao thông có tên là “Những cách chết ngu ngốc” và là một loạt video, trong đó mỗi người hùng của cốt truyện đều chết.
