Bất kỳ người bán nào cũng quan tâm đến việc bán thành công sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Bạn không thể làm được nếu không có các giải pháp tiếp thị có năng lực. Một trong những phương tiện xúc tiến hiệu quả nhất và được thời gian thử nghiệm là quảng cáo. Sự phát triển của nó đòi hỏi những bước đi nhất quán và chu đáo.
Hướng dẫn
Bước 1
Xác định mục tiêu và đối tượng của quảng cáo.
Mục tiêu có thể là lần đầu tiên giới thiệu cho khách hàng tiềm năng của bạn một sản phẩm mới. Một trong những nhiệm vụ khả thi là giới thiệu vào tâm trí người tiêu dùng hình ảnh của công ty bạn, thương hiệu của công ty bạn và hình thành thái độ tích cực đối với nó (quảng cáo bằng hình ảnh). Trong mỗi trường hợp, nội dung quảng cáo, giải pháp nghệ thuật và việc lựa chọn phương tiện quảng cáo sẽ khác nhau.
Đối tượng của quảng cáo là đối tượng mục tiêu của bạn. Một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được cung cấp cho cả nhiều đối tượng người mua và một phạm vi rất hẹp (ví dụ: chỉ chủ sở hữu vật nuôi hoặc chỉ sinh viên). Tất nhiên, cách tiếp cận quảng cáo cho các nhóm người tiêu dùng khác nhau và vị trí của nó sẽ rất khác nhau.
Bước 2
Phân tích kinh nghiệm chiến dịch quảng cáo và mô hình thực hành quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
Hiếm có một công ty hoạt động như một nhà độc quyền trên thị trường. Thường thì bạn phải quảng cáo sản phẩm của mình trong một môi trường gần gũi với những lời đề nghị tương tự. Hãy nghĩ đến sự lan truyền của các tờ báo quảng cáo. Ví dụ, việc lắp đặt cửa sổ nhựa, có thể được hàng chục công ty quảng cáo đồng thời. Quảng cáo nào sẽ "câu"? Những gì được trình bày bằng đồ họa một cách thành thạo, sống động bởi một khẩu hiệu thành công, được hỗ trợ bởi một bức ảnh, v.v.
Bước 3
Lựa chọn các loại hình và phương tiện quảng cáo.
Lựa chọn phương tiện quảng cáo tùy thuộc vào nội dung đang được quảng cáo, dành cho nhóm đối tượng nào, trong thời lượng chiến dịch quảng cáo nào. Sự lựa chọn là rất lớn: từ một người bay khiêm tốn đến một khinh khí cầu. Quy mô của chiến dịch, nguồn lực tài chính, tính chuyên nghiệp và trí tưởng tượng của bạn sẽ giúp bạn chọn định dạng tối ưu cho phương tiện quảng cáo.
Một số nhà quảng cáo thích quảng cáo trên báo in, những nhà quảng cáo khác thích quảng cáo trên đài và TV. Một người nào đó vì mục đích riêng của họ coi quảng cáo hiệu quả nhất trên phương tiện giao thông hoặc biểu ngữ, và đối với người nào đó, nền tảng thông tin tốt nhất là một cuộc triển lãm.
Bước 4
Hình thành trước ý tưởng chung của thông điệp quảng cáo và phát triển các phương pháp tiếp cận sáng tạo chung cho việc thiết kế các tài liệu quảng cáo.
Ví dụ, ý tưởng có thể là sự nhấn mạnh vào chất lượng đặc biệt, độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Bước 5
Tạo một số biến thể của thông điệp quảng cáo (ads). Kiểm tra chúng về khả năng ghi nhớ, “động lực thúc đẩy.” Đánh giá tác dụng của thành phần cảm xúc của văn bản. Chọn mẫu dễ hiểu, dễ hiểu và thuyết phục nhất.
