Một công ty lớn không chỉ là một dịch vụ được cung cấp cho nó hoặc một sản phẩm được bán. Các nhà tiếp thị cố gắng hết sức để tạo ra một thương hiệu không chỉ có phong cách mà còn là tính cách, thói quen và thậm chí cả niềm tin. Một ví dụ điển hình về điều này là Google, công ty đã bất ngờ thực hiện các hoạt động phi lý: hợp pháp hóa các mối quan hệ đồng giới.
Tin tức đầu tiên về chủ nghĩa tự do của tập đoàn xuất hiện vào năm 2008. Vào thời điểm này, chính phủ California bắt đầu xem xét một dự luật chỉ những người khác giới mới được kết hôn, và công cụ tìm kiếm lớn nhất hành tinh đã ngay lập tức phản hồi trên blog cá nhân: “… chúng ta không nên giới hạn các quyền cơ bản của ai đó - kết hôn với người thân bên ngoại tùy theo định hướng”. Mọi chuyện vẫn chưa kết thúc, vì hôm nay Google đã phát động một chiến dịch quy mô lớn “Hợp pháp hóa tình yêu”.
Báo chí, dựa trên sự kiện năm 2008, đã quyết định rằng Google có kế hoạch đấu tranh để hợp pháp hóa hôn nhân đồng giới. Trên thực tế, mọi thứ hóa ra không hoàn toàn như vậy: cuộc đấu tranh sẽ được tiến hành vì tính chính đáng của quan hệ đồng giới.
Đại diện của gã khổng lồ Internet cho rằng ví dụ điển hình nhất về “thân chủ của họ” là Singapore: một quốc gia tự nhận là có vị trí nghiêm túc trong chính trị thế giới, nhưng đồng thời, ở cấp độ lập pháp, lại hình sự hóa đồng tính luyến ái. Theo quan điểm của ban lãnh đạo công ty, chính sách này là thiển cận.
Chương trình "hợp pháp hóa tình yêu" có một số điểm. Thứ nhất, đây là sự ủng hộ cho các sự kiện dành cho người đồng tính: "Nhân viên Google" thông báo rằng 40 nhân viên sẽ tham gia "Cuộc diễu hành tự hào thế giới" ở London và hơn nữa, họ sẽ tổ chức hội nghị thượng đỉnh "Người của Google" (tương tự như "Nhân viên Google").
Ngoài ra, các kế hoạch của cộng đồng bao gồm hỗ trợ tài chính cho các chính trị gia: cụ thể là những người sẽ tuyên bố ủng hộ cộng đồng người đồng tính trong các chiến dịch tranh cử.
Hiện tại, các hành động cụ thể của Google về vấn đề này đã kết thúc. Tuy nhiên, việc công bố Legalize Love còn quan trọng hơn nhiều: điều đó có nghĩa là công ty đang chiếm một “thế mạnh chủ động” và sẽ tiếp tục đi theo hướng này, ngày càng mở rộng phạm vi hoạt động của mình. Và vì mục tiêu cuối cùng của chương trình là "hợp pháp hóa đồng tính luyến ái trên toàn thế giới," việc thực hiện nó có nguy cơ kéo dài trong một thời gian rất dài.
