Theo các chuyên gia, ít nhất một triệu người di cư lao động - "công nhân khách" liên tục ở Moscow, và cứ 1/10 trẻ sơ sinh được sinh ra ở thủ đô lại xuất hiện trong một gia đình có cha mẹ là người nước ngoài. Vì vậy, vấn đề về thái độ của người bản địa đối với du khách từ nước ngoài là rất cần thiết đối với đô thị này.
Để chống lại việc hình thành hình ảnh tiêu cực về người di cư lao động, chính quyền Moscow quyết định sử dụng quảng cáo xã hội rộng rãi hơn. Sở Quảng cáo và Truyền thông Thành phố đã đặt hàng thực hiện hàng chục đoạn phim ngắn về Moscow nói chung và về người nước ngoài tại thủ đô này nói riêng. Nội dung của 15 clip nên hướng tới mục tiêu "ngăn chặn chủ nghĩa cực đoan, tôn giáo và chủng tộc."
Theo đại diện của Sở, ý tưởng là để người nước ngoài kể những câu chuyện ngắn trong nửa phút về một địa điểm đáng chú ý ở thủ đô hoặc về những kỷ niệm cá nhân gắn liền với thành phố này. "Một câu chuyện nhỏ, cảm động và chân thành", nên kết thúc bằng địa chỉ cá nhân của người hùng trong clip bằng tiếng mẹ đẻ của anh ta. Người ta cho rằng đó sẽ là một sự bày tỏ tình yêu đối với Matxcova và là lời mời gọi những người đồng hương đến thăm thủ đô của nước Nga.
Văn phòng thị trưởng nói rằng việc sản xuất video theo đơn đặt hàng sẽ trở thành một phần của chương trình Thành phố An toàn, được thiết kế cho giai đoạn từ năm 2012 đến năm 2016. Một phần của các video trong loạt bài này nên nói về mức độ thân thiện của một đô thị đa quốc gia. Mặc dù có kế hoạch chỉ hiển thị quảng cáo xã hội mới trên các kênh truyền hình ở khu vực Matxcova, nhưng nó chỉ được giải quyết một phần cho người Hồi giáo. Theo Maya Lomidze, Giám đốc Hiệp hội các nhà điều hành tour của Nga, sẽ thích hợp hơn nếu trình chiếu các video về sự hấp dẫn của người nước ngoài đối với khách du lịch tiềm năng. Và Nikolai Kurdyumov, Chủ tịch Liên minh Di cư Lao động, tin rằng bất kỳ quảng cáo xã hội nào tạo nên hình ảnh tích cực về người di cư sẽ hữu ích. Đặc biệt là nếu các video sẽ hiển thị những câu chuyện thực tế, không xa vời về những công nhân khách, gia đình của họ và những lợi ích mà những người này mang lại cho một thành phố nhiều triệu dân.
