Báo miễn phí lấp đầy hộp thư; trang tin tức phổ biến; radio, thưởng thức âm nhạc yêu thích của bạn - tất cả những thứ này là phương tiện truyền thông, viết tắt là media. Khái niệm này bao gồm những gì, và các phương tiện truyền thông hiện đại được phân loại như thế nào?
Phương tiện truyền thông là gì: khái niệm, giải mã
Phương tiện truyền thông đại chúng (media) có nghĩa là bất kỳ ấn phẩm báo in hoặc mạng, kênh truyền hình và đài phát thanh (hoặc các chương trình riêng lẻ) hoặc các chương trình truyền hình và phát thanh và video riêng lẻ, cũng như bất kỳ phương tiện nào khác để cung cấp thông tin đến nhiều độc giả / người xem / người nghe. Trong trường hợp này, các phương tiện thông tin đại chúng được công nhận là có đủ ba điều kiện:
- tần suất phát hành (ít nhất mỗi năm một lần);
- sự hiện diện của một cái tên vĩnh viễn;
- nhắm đến đối tượng đại chúng (từ 1000 người).
Truyền thông đại chúng cũng có thể được gọi là truyền thông đại chúng (MCM), truyền thông đại chúng, và tổng thể của chúng - không gian truyền thông.
Các loại phương tiện chính
Theo truyền thống, tất cả các phương tiện hiện có được chia thành năm nhóm chính.
- Báo chí in. Đây là những tạp chí, báo, nhật ký và các ấn phẩm định kỳ khác sử dụng giấy truyền thống như một "vật mang thông tin". Nó là loại lâu đời nhất trong số các loại phương tiện hiện có. Người ta tin rằng những tờ báo in đầu tiên bắt đầu xuất hiện ở Trung Quốc: ngay từ thế kỷ thứ 8, tờ Capital Bulletin đã được xuất bản ở đây - một tờ rơi với các sắc lệnh của hoàng đế và báo cáo về những sự kiện quan trọng nhất. Việc phát hành ấn phẩm rất khó khăn: nguyên mẫu của trang được cắt ra trên một tấm gỗ, sau đó "con tem" kết quả được phủ mực và tạo bản in. Trong những thập kỷ gần đây, đã có một câu hỏi sôi nổi đặt ra là liệu báo in có tương lai hay không hay nó sẽ hoàn toàn biến mất dưới sự tấn công của các phương tiện điện tử hiện đại hơn. Tuy nhiên, còn quá sớm để nói về cái chết sắp xảy ra của báo chí - niềm tin của người dân vào các ấn phẩm in cao hơn những gì “được viết trên Internet. Và trong bối cảnh của đại dịch tin tức giả trên toàn thế giới, nhu cầu về các phương tiện truyền thông truyền thống như một nguồn "thông tin được xác minh" đang ngày càng tăng. Đồng thời, bằng chứng là dữ liệu của một nghiên cứu được thực hiện bởi công ty xã hội học Kantar vào năm 2017, báo in và tạp chí đứng đầu về “mức độ tin cậy”.
- Đài. Tính đặc thù của loại phương tiện này là rõ ràng: công nghệ phát sóng vô tuyến giúp truyền âm thanh, hơn nữa, trong "thời gian thực", đảm bảo hiệu quả, cho phép đối thoại trực tiếp, đảm bảo tính tương tác, v.v. Đồng thời, đài phát thanh là phương tiện truyền thông hiện đại duy nhất không phải là “thời gian ăn theo”: quá trình thu thập thông tin “qua tai” có thể được kết hợp với bất kỳ ngành nghề nào khác. Lịch sử của đài phát thanh với tư cách là một phương tiện truyền thông đã trở lại khoảng một thế kỷ: các chương trình phát thanh thông thường và thử nghiệm bắt đầu xuất hiện vào đầu những năm 1920 ở nhiều nước trên thế giới. Đồng thời, "nội dung phát thanh" rất đa dạng: các buổi hòa nhạc, ghi âm máy hát, các bài đọc văn học và "kịch phát thanh" được truyền hình trực tiếp; báo cáo từ các trận đấu thể thao.
- Truyền hình là công nghệ cho phép truyền hình ảnh chuyển động qua sóng điện, thường đi kèm với âm thanh. Truyền hình với tư cách là một phương tiện truyền thông chỉ trẻ hơn một chút so với radio - kênh truyền hình đầu tiên phát sóng thường xuyên được ra mắt ở Đức vào năm 1934. "Sinh nhật" của phát sóng truyền hình ở Nga được coi là ngày 1 tháng 9 năm 1938, khi Trung tâm Truyền hình Leningrad có kinh nghiệm bắt đầu phát sóng các chương trình hai lần một tuần. Chúng tôi đã xem họ tập thể - trong nhà văn hóa và câu lạc bộ công nhân. Khả năng hỗ trợ câu chuyện bằng chuỗi video phù hợp, biến người xem thành nhân chứng của sự kiện, đã mang lại cho giới truyền hình sự tin tưởng rất lớn. Truyền hình vẫn là loại hình truyền thông có ảnh hưởng nhất hiện nay. Theo một cuộc khảo sát của Public Opinion Foundation, vào năm 2017, TV là nguồn cung cấp thông tin chính cho 78% công dân Nga.
- Các hãng thông tấn, với nhiệm vụ chính là thu thập và truyền tải thông tin hoạt động cho các tòa soạn của các phương tiện truyền thông, không phải lúc nào cũng được xếp vào loại phương tiện thông tin đại chúng. Tuy nhiên, theo luật của Nga về phương tiện truyền thông, họ phải chịu cả tư cách của một tòa soạn và nhà phân phối thông tin; và công việc của họ diễn ra trong lĩnh vực pháp lý giống như công việc của các phương tiện thông tin đại chúng khác. Hãng thông tấn đầu tiên xuất hiện ở Paris vào năm 1835. Nó được phát hiện bởi Charles Havas. Ông bắt đầu kinh doanh thông tin của mình bằng cách dịch tài liệu từ các tạp chí định kỳ nước ngoài và bán chúng cho các tờ báo có ảnh hưởng của Pháp. Bước tiếp theo là việc tổ chức một mạng lưới phóng viên quốc tế rộng khắp: các điệp viên của Havas nhanh chóng truyền đi các thông điệp từ nơi họ ở bằng điện báo, và báo chí địa phương sẵn sàng in chúng. Dịch vụ thông tin trong nước đầu tiên, Cơ quan Điện báo Nga, được thành lập vào năm 1866. Cơ quan đã gửi thông tin đến các thuê bao 2-3 lần một ngày, sử dụng điện báo cho việc này. Các cơ quan thông tấn hiện đại có thể phân phối thông tin thuộc nhiều loại khác nhau (không chỉ tin tức, mà còn cả ảnh, video hoặc ghi âm, v.v.), sử dụng các cơ chế phân phối khác nhau - từ phương tiện truyền thông của riêng họ (ví dụ: trang web, ấn phẩm in) đến phương thức đăng ký truyền thống.
- Phương tiện Internet. Chúng thường được gọi là "phương tiện điện tử", nhưng thuật ngữ này không thể được gọi là chính xác - xét cho cùng, cả đài phát thanh và truyền hình cũng sử dụng công nghệ điện tử để truyền tải thông tin. Phương tiện truyền thông Internet là một phân khúc phương tiện truyền thông trẻ và đang phát triển nhanh chóng. Các ấn phẩm trực tuyến đầu tiên xuất hiện vào những năm 90, và đến đầu thế kỷ XXI, họ đã loại bỏ các phương tiện truyền thống một cách nghiêm túc. Đặc thù của phương tiện Internet hiện đại là tính hiệu quả cao, tính tương tác và tính đa phương tiện (nghĩa là, việc truyền tải thông tin đồng thời dưới các hình thức khác nhau - văn bản, ảnh, video, âm thanh, hoạt ảnh máy tính, v.v.). Phương tiện Internet có thể rất đa dạng - từ tạp chí điện tử đến đài phát thanh Internet hoặc blog cá nhân (chúng cũng có thể được đăng ký làm phương tiện truyền thông). Một số ấn phẩm trực tuyến là độc lập, một số là “phản chiếu” của một phương tiện truyền thông dưới một hình thức khác (ví dụ: trang web của một tờ báo in, nơi thông tin xuất bản trên giấy được sao chép hoặc trang web của một kênh truyền hình nơi bạn có thể xem chương trình trực tiếp hoặc xem hồ sơ từ kho lưu trữ).
Đồng thời, nhiều phương tiện truyền thông hiện đại không thể bị quy kết một cách cứng nhắc về một trong những loại hình chính được phân biệt truyền thống: phương tiện truyền thông hội tụ ngày càng trở nên phổ biến hơn, khi cùng một đội ngũ biên tập, làm việc dưới một thương hiệu chung hoặc là một phần của một phương tiện truyền thông lớn, “Tiếp cận khán giả”, sử dụng đồng thời các phương thức truyền tải thông tin khác nhau, cả đa phương tiện truyền thống và đa phương tiện hiện đại.
Phân loại các phương tiện thông tin đại chúng theo nội dung và chức năng
Khái niệm về bất kỳ phương tiện truyền thông nào, các nguyên tắc lựa chọn chất liệu, nội dung, tính năng “trình bày” được xác định bởi định hướng nội dung của nó (mục đích chính). Theo tiêu chí này, có thể phân biệt các loại phương tiện thông tin đại chúng chính sau:
- Chính thức. Chúng được phát hành thay mặt cho các cơ quan hoặc tổ chức chính phủ, và một trong những chức năng chính của chúng là truyền tải thông tin nhất định đến nhiều đối tượng. Ví dụ: Rossiyskaya Gazeta, được thành lập bởi Chính phủ Liên bang Nga, là nhà xuất bản chính thức của thông tin tiểu bang và các văn bản của tất cả các luật, quy định của liên bang, v.v. sẽ xuất hiện trên các trang của nó mà không bị lỗi. - trong trường hợp này, ấn phẩm tự nó trở thành một "tài liệu chính thức".
- Chính trị xã hội. Trong trường hợp này, trọng tâm là các tài liệu có ý nghĩa xã hội, định hướng xã hội, ảnh hưởng đến lợi ích của nhiều loại độc giả. Chức năng của họ không chỉ là thông báo cho công chúng mà còn gây ảnh hưởng đến nó; những ấn phẩm như vậy có thể mang tính chất tuyên truyền công khai.
- Thông tin và giải trí. Nhiệm vụ chính của họ, như chính cái tên của nó, là để giải trí cho khán giả và dành thời gian giải trí của họ. Loại phương tiện này bao gồm các kênh truyền hình giải trí và nhiều ấn phẩm in ấn tin đồn về các ngôi sao, hướng dẫn truyền hình nổi tiếng và các đài phát thanh âm nhạc.
- Các phương tiện truyền thông văn hóa và giáo dục tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của một lượng khán giả trí thức hơn. Đây có thể là các dự án khoa học phổ biến, phương tiện truyền thông khu vực hoặc văn hóa, các cuốn nhật ký phê bình văn học, v.v.
- Chuyên nghành. Họ nhắm mục tiêu đến một phân khúc đối tượng cụ thể (ví dụ: người đam mê ô tô, bà mẹ trẻ, người đam mê đan lát, quân nhân, giáo viên bộ môn, người yêu trò chơi máy tính), cung cấp thông tin có liên quan cụ thể cho danh mục người này. Phương tiện truyền thông công nghiệp cũng được bao gồm trong danh mục này.
- Quảng cáo. Chức năng chính của các phương tiện này là phổ biến thông tin về hàng hóa và dịch vụ được cung cấp. Hơn nữa, chúng có thể vừa là chủ đề, vừa tập trung vào những người, chẳng hạn như sẽ mua bất động sản, chọn đồ nội thất hoặc chơi đám cưới, và cho một lượng lớn đối tượng vô hạn (ví dụ, các tờ báo rao vặt miễn phí).
Đặc điểm phân loại học
Để mô tả chính xác hơn một phương tiện truyền thông cụ thể, một tập hợp các đặc điểm kiểu học được sử dụng để phân loại phương tiện truyền thông theo các thông số sau:
- theo phạm vi lãnh thổ của khán giả - quốc gia, khu vực và địa phương (thành phố), ví dụ, kênh truyền hình liên bang (toàn tiếng Nga), đài phát thanh thành phố, báo thành phố;
- bởi tính thường xuyên của việc phát hành / cập nhật hoặc số lượng phát sóng - ví dụ, một kênh truyền hình liên tục, một tờ báo hàng ngày / hàng tuần, một tạp chí trực tuyến cập nhật hàng tháng, một cuốn nhật ký hàng quý;
- theo lượng phát hành (đối với phương tiện in ấn) hoặc quy mô khán giả (đối với phương tiện truyền hình, đài phát thanh và Internet);
- theo hình thức sở hữu - nhà nước, sở, công ty, tư nhân.
Các đặc điểm cũng bao gồm đặc điểm của đối tượng mục tiêu, vị trí của ấn phẩm và đặc thù của việc trình bày tài liệu (phương tiện truyền thông "chất lượng cao", "đại chúng", "lá cải").
