Các phương tiện thông tin đại chúng thường được gọi là nhánh thứ tư của chính phủ. Và điều này không phải là ngẫu nhiên. Chính thông qua các phương tiện thông tin đại chúng, dư luận xã hội được hình thành. Có rất nhiều giả thuyết và giả thuyết về ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông đối với khán giả.
Các phương tiện truyền thông có thể thao túng khán giả trong một số tình huống nhất định, thường liên quan đến các sự kiện chính trị, kinh tế hoặc khẩn cấp lớn. Nếu không, sự tương tác của khán giả với giới truyền thông là một quá trình hai chiều.
Phương tiện truyền thông đại chúng như một phương tiện có ảnh hưởng không giới hạn đối với khán giả
Đôi khi các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến một người đầy đủ nhất. Hơn nữa, ảnh hưởng có thể vừa tiêu cực vừa tích cực. Có ba lý thuyết liên quan đến ảnh hưởng mạnh mẽ của các phương tiện truyền thông đối với tâm trí của con người.
Lý thuyết đầu tiên, được gọi là "viên đạn ma thuật", so sánh thông tin từ các phương tiện truyền thông với một viên đạn có tác dụng nhanh chóng đối với một người. Tác động này có thể đạt được bằng cách phát tin tức quan trọng. Một ví dụ rất phổ biến, vào năm 1938 tại Hoa Kỳ lần đầu tiên trên đài phát thanh đọc "War of the Worlds" của H. Wells và nhiều người coi văn bản là tin tức thực sự, dẫn đến hoảng sợ.
Lý thuyết thứ hai liên quan đến tuyên truyền. Tuyên truyền có ba màu: trắng, xám và đen. Màu trắng nhằm mục đích ngăn chặn thông tin có hại, trong khi màu đen, ngược lại, nhằm mục đích phổ biến nó. Tuyên truyền xám hoạt động như một hiện tượng trung gian và có thể trấn áp và truyền bá những tư tưởng sai trái, tùy thuộc vào nhiệm vụ được giao.
Lý thuyết thứ ba dựa trên việc hình thành dư luận xã hội thông qua kiểm duyệt trên các phương tiện truyền thông.
Cả ba lý thuyết này đều phản ánh những cách thức mạnh mẽ nhất để thao túng cảm xúc và tâm trí của con người.
Phương tiện thông tin đại chúng với tư cách là người điều chỉnh dư luận
Không phải tất cả mọi người và không phải trong mọi hoàn cảnh đều hoàn toàn chịu ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông. Nhiều người cần thảo luận về thông tin nhận được với những người khác, tìm hiểu xem một nhân vật quan trọng của công chúng nghĩ gì về điều này, mức độ thông tin tương ứng với quan điểm của họ về cuộc sống.
Một vai trò quan trọng trong việc hiểu thông tin được đóng bởi trình độ học vấn của một người và sự quan tâm của anh ta đối với hiện tượng đang thảo luận. Cũng đáng kể là mức độ gây ấn tượng của anh ta và xu hướng để người khác kiểm soát anh ta hoặc giải quyết các nhiệm vụ được giao cho anh ta.
Có một lý thuyết về tu luyện, đó là chuyển các hình ảnh truyền hình thành hiện thực. Theo lý thuyết, một người xem TV nhiều có xu hướng cảm nhận cuộc sống dưới góc độ màn hình. Nếu một cá nhân yêu thích các chương trình tội phạm, thì rất có thể họ sẽ có mức độ lo lắng và kỳ vọng cao rằng họ chắc chắn sẽ bị giết hoặc bị cướp. Thông thường, tác động như vậy có thể được thực hiện đối với những người có trình độ học vấn thấp và lòng tự trọng tầm thường.
Tác động của khán giả trên các phương tiện truyền thông
Các phương tiện truyền thông không có quyền lực hoàn toàn đối với một người: bản thân cá nhân xác định nguồn thông tin dựa trên sở thích của mình và thu hẹp nó trong phạm vi lợi ích của mình. Anh ấy biết mình muốn nhận được gì từ giới truyền thông, từ đó buộc họ phải nói trước về điều anh ấy cần.
